TOYOTA Motor Corporation

HAPPY FOOTWORK

  • TYPE

    EVENT / EXPERIENCE , INSTALLATION , WEB
HAPPY FOOTWORK計画は、トヨタ自動車のコンパクトカーブランド“Vitz”のキャンペーン。新型Vitzを黄色いスニーカーに例えて、思わず軽やかに走り出したくなるようなハッピーな気分をCMや渋谷での屋外イベントなどさまざまなアプローチで表現した。

BIRDMANは、ステップに応じて音や光が生まれるスニーカー”インタラクティブスニーカー”を開発。子どもの「音が鳴る靴」から発想を得て、ステップで音楽を奏でられるスニーカーを作ることにした。靴底に26のセンサーを並べるように取り付け、バックパック型のサウンドシステムから音を出す。スニーカーを基点に音がでていることがわかるように、スニーカーとバックパックをLEDリボンでつなぎ、ステップに応じてLEDの光が流れる演出を加えた。スニーカーの造作、靴のセンサーやLED、バックパック、LEDリボン、制御、アプリなどは弊社デバイスチームが制作。

さらには、インタラクティブスニーカーで渋谷の街を盛り上げるフラッシュモブダンスイベントを企画。渋谷のスクランブル交差点の液晶ビジョンすべてをジャックし、スニーカーを着用した“HAPPY FOOTWORKダンサーズ”のイベント告知を行った。特定の音色を割り振られた5人のダンサーがステップでアンサンブルを奏で、渋谷の人々を魅了した。

特設サイトでは渋谷のインタラクティブスニーカーの開発過程を撮影したムービーが観られるほか、全国各地でのイベントの様子を楽しむことができる。

  • CREDIT

    • AGENCY
      DENTSU & DENTSU TEC
    • PRODUCE
      PUZZLE
    • CREATIVE DIRECTOR
      ROY RYO TSUKIJI
    • PRODUCER
      GYOSEI OKADA (PUZZLE) / JUN KAWASHIMA (PUZZLE)
    • PRODUCTION MANAGER
      TAKAMICHI SAITO (PUZZLE)
    • PRODUCER & WEB DIRECTOR
      KAZUHIRO NII
    • TECHNICAL DIRECTOR
      TAKERU KOBAYASHI
    • PROGRAMMER
      YOHEI KAJIWARA
    • HARDWARE ENGINEER
      DAICHI SHIRAI
    • DEVELOPER
      SHUDAI MATSUMOTO / JUNKO TOKIWA
    • ART DIRECTOR
      RYOTARO NAKANO
    • DESIGHNER
      AZUSA TANAKA
    • SOUND
      SHOJIRO NAKAOKA
    • MODELING
      KIYOHARU MITSUI (AKIYAMAKOBO Inc.)