地域活性化に繋がる！シティプロモーションを成功事例とともに解説！

シティプロモーションとは？

シティプロモーションは、主に地方自治体が地域の魅力をアピールする取り組みで、その地域の活性化を促進するためのマーケティング活動です。

その地域の特長や魅力を伝えることで、外部からの注目を集め、訪問を促進できるだけでなく、モノやお金も呼び込むことができるため、地域の活性化に繋がるという効果があります。

シティプロモーションを取り入れるメリット！どのような効果が見込める？

ここからは、シティプロモーションを積極的に取り入れることで、期待できるメリットや効果について解説していきます。

メリット➀過疎化（人口流出）の食い止め

シティプロモーションは、地域の魅力を広くアピールする手段として、過疎化の問題に効果を発揮します。

そもそも、その地域に住んでいる人であっても、地域の魅力を全て理解できているわけではありません。

そこで、シティプロモーションに取り組むことで、地域内の人自身も地域の魅力を知る機会となり、住み続けたいと思う人が増加するため、人口流出を防ぐことができ、過疎化を食い止められる可能性が高まるでしょう。

メリット➁移住者や定住者の増加

シティプロモーションは、地域内の人だけではなく、地域外の人々を呼び込めることもメリットとして挙げられます。

その地域の特色や暮らしの良さを効果的に伝えることが出来れば、他の地域からの移住者が増加に伴い、多様性が生まれることで、コミュニティ全体の活性化が期待できます。

メリット③地域経済の活性化

シティプロモーションは、地域の経済を活性化させる重要な手段の一つです。

観光振興や特産品のプロモーションを通じて、地域内外からの注目を集め、地域経済を活性化させることができます。

これにより、地元事業者や企業は売上拡大のチャンスが広がるだけでなく、観光客や新しい住民が増加することで雇用機会が増え、人材不足の問題も緩和されるでしょう。

シティプロモーションの具体的な取り組み内容をご紹介！

実際にどのようなシティプロモーションに関する取り組みが行われてきたのでしょうか。
ここからは、地域の魅力を引き出すための具体的な施策を紹介していきます。

ゆるキャラの発信

ゆるキャラを活用したシティプロモーションは、親しみやすいイメージを訴求しながら、地域の特徴や魅力を視覚的に伝えることができる手法です。

このアプローチは、特に若い世代や観光客に対して感情的なつながりを生むことが期待できます。

地域の歴史や文化を反映したキャラクターを起用し、イベントやプロモーションで積極的に活用しましょう。

地域の特産品PR

地元の特産品や伝統工芸品をPRすることで、地域経済の活性化や地域ブランド力の向上につながります。

特産品の魅力を伝え、その背後にあるストーリーや製造過程まで紹介することで、消費者に感動や興味関心を与えられるでしょう。

SNSでの情報発信

SNSを活用した情報発信は、現代のシティプロモーションにおいて欠かせない手法です。

InstagramやX（旧Twitter）、Facebook、TikTokなどのプラットフォームを活用して、地域の魅力やイベント情報を発信できます。

また、写真や動画を使うことで視覚的なコンテンツを通じて多くの人々にアピールすることも特徴です。
ハッシュタグやキャンペーンを導入し、参加型のプロモーションを展開することで、ユーザーエンゲージメントの向上が期待できるでしょう。

シティプロモーションの成功事例を2例ご紹介！

シティプロモーションの成功事例について、どのような目的で行われ、実際にどんな効果があったのかを含めて、成功したポイントをお伝えします。今後の参考になれば幸いです。

成功事例➀千葉県流山市「ブランディングプラン」

千葉県流山市では、2011年から「母になるなら、流山市。」「父になるなら、流山市。」というキャッチフレーズで、30代～40代前半の子育て世帯をターゲットにしたシティプロモーションに取り組んでいます。

特に、首都圏で働く子育て世帯（DEWKS：double employed with kids）にターゲットを絞り、駅広告やサイト制作・SNSを活用したオンラインプロモーションを行い、地域の魅力をアピールしました。

このシティプロモーションを行ったことで、サイトの訪問者数が急増し、ターゲットであった子供や親世代の人口の増加につながりました。

また、千葉県流山市全体の人口も増加し、子育て世帯が住みたい地域として有名になりました。

成功事例➁佐賀県佐賀市「本当にあったぬるい話」

佐賀県佐賀市は、ウェブサイトや複数のSNSを積極的に活用したシティプロモーションで注目を集めました。

2015年から現在も継続して「佐賀市シティプロモーション室」のサイトやFacebook、X（旧Twitter）、Instagramを通じて情報発信を行っています。

特に注目されたのは、ユニークなプロモーションムービーで、2020年に公開された「本当にあったぬるい話」では、地域の温泉を独自の視点で紹介しています。ユニークさが令和3年の全国広報コンクール総務大臣賞の受賞にも繋がっています。

シティプロモーションを行う上で注意すべき点とは？

シティプロモーションを成功させるために、気を付けたいポイントについて解説します。

明確な目的を設定する

シティプロモーションを開始する前に、明確で具体的な目的を設定することがポイントです。
目的が曖昧だと戦略の方向性が定まらず、成果を上げるのが難しくなります。

例えば、観光客の誘致や地域経済の活性化、若者の定住促進などの具体的な目標を設定しましょう。

地域の強みや魅力の把握

続いての注意点は、地域の強みや魅力を把握することです。

地元の歴史や文化、観光スポット、特産品などを深く理解し、それらをアピールポイントとして取り入れることで、シティプロモーションの効果が最大化できるでしょう。

地元住民の協力とコミュニケーション

地元住民はシティプロモーションの成功において重要なステークホルダーになります。
そのため、地元住民の協力と理解を得るためにも、地元住民の意見を取り入れつつ、住民と共に地域の魅力を発信していくことがポイントになるでしょう。

シティプロモーションを成功させるコツ！

シティプロモーションを成功させるためには、コツを押さえておく必要があります。
これからお伝えするコツを理解し、地域の魅力を最大限に引き出し、シティプロモーションの成功に導きましょう。

エンターテインメントの影響力を活用する

エンターテインメントは人々に大きな影響を与え、記憶に残りやすいという特徴があります。
シティプロモーションにおいて、地域の特色や魅力をエンターテインメントと結びつけ、魅力的な体験を提供することが重要になるでしょう。

例えば、地元のアーティストやパフォーマーの協力を得て、フェスティバルやイベントを開催することで、地域への注目を高めることができます。

地域住民との活発なコミュニケーションの促進

地域住民と観光客の間での積極的なコミュニケーションは、シティプロモーションの成功のカギとなります。
イベントやキャンペーンを通じて地域住民との交流が促進され、地域の魅力がより伝わりやすくなります。

地方自治体以外のサポートを活用する

シティプロモーションを成功させるには、地方自治体以外のサポートも重要です。

例えば、企業の協賛や地域外の有名人や専門家の参加を通じて、プロモーションの信頼性や影響力を向上させることができます。

また、外部の視点を取り入れることで、地域の魅力を新たな角度からアピールすることが可能になります。

デジタルメディアとソーシャルメディアの活用

現代のシティプロモーションにおいては、デジタルメディアとソーシャルメディアは大きな影響力を持っています。

自治体のウェブサイトやSNSなどを積極的に活用して、地域の魅力やその地域でしか得られない情報を広く拡散し、多くのターゲットに認知してもらいましょう。

シティプロモーションの相談ならBirdmanへご相談ください！

シティプロモーションは観光地としての知名度向上や観光客の増加、地域経済の活性化にもつながるため、非常に重要であるということが分かります。

ただ、そのように戦略プランニングを行い、どのような施策や媒体で実行するのか、頭を悩ませている方も多いのではないでしょうか。そんなときは是非一度、プロモーションのプロに相談してみませんか。

当記事を執筆している株式会社Birdmanは、戦略から実装までクライアントと伴走することをモットーとし、これまで多数のプロモーション実績を誇ってきた会社です。

無料相談も承っておりますので、シティプロモーションを絶対に成功させたい方は、是非ご相談ください。ご連絡お待ちしております。